BASIN BÜLTENİ-Kolay Pazarlama/Yoluk: Geleneksel ölçümleme sorunu var

Anlık Borsa Haberleri - 16 Mayıs 2019, 13:15

 

İnternetle birlikte PR?ın (halkla ilişkiler) iki biçimi ortaya
çıktı. Geleneksel PR ve dijital PR. Bunlar birbirlerinden, kitlelerle
iletişim kurma ve kitleye ulaşma yöntemi de dahil olmak üzere
taktikler bakımından ayrılırlar. Peki işletmeniz için dijital PR mı
yoksa geleneksel PR mi daha iyidir?
Kolay Pazarlama CEO?su İletişim Tasarımı Uzmanı Ömer Yoluk, bu
konuda şu bilgileri verdi:

GELENEKSELDE ÖLÇÜMLEME SORUNU VAR

?Geleneksel halkla ilişkiler sayesinde gazete, televizyon ve radyo
gibi alışageldiğimiz medya araçlarına erişim sağlanır. Geleneksel PR
marka farkındalığını artırma açısından son derece başarılı olabilir.
Ancak kitle erişimindeki mutlak ölçümleri izlemek çok daha zordur.
Geleneksel medyada yayınlanan içeriğin TV?de kaç kişi tarafından
izlendiğini, gazetede kaç kişi tarafından okunduğunu, radyoda kaç kişi
tarafından duyulduğunu kesin olarak ölçmek mümkün değildir.

DİJİTAL PR KESİN SONUÇ VE GÖRÜŞ AÇISI SAĞLAR

Dijital halkla ilişkilerin taktikleri büyük oranda geleneksel
olanla benzerdir. Fakat dijital halkla ilişkiler, SEO ve bağlantı
kurma ağını web üzerinde etkileme avantajına sahiptir. Ölçülebilir
dijital taktikler, somut sonuçlar ve görüş açısı sağlar.
Dijital halkla ilişkilerin sonuçları detaylı olarak ölçülebilir,
anlıktır ve kolayca paylaşılabilen içerik üretir. Dijital PR dünyası
geleneksel olana göre daha çok uzmanlık gerektirir, fakat markanın
online büyümesine ve sürekli gelişen dijital dünyada hareketlilik
yaratmasına yardım edecektir.

BLOGGER VE INFLUENCER FAKTÖRÜ

Dijital PR?ı farklılaştıran bir diğer konu da dijital alanda
anahtar oyuncular olan bloggerlar ve influencerlar ile bağlantı
kurulabilmesidir. Bu dijital influencerların bazıları geleneksel
modellerden daha fazla erişime ve aşırı sadık izleyicilere sahip
olduklarından genellikle son derece etkilidirler. Geleneksel halkla
ilişkiler uzmanlarına benzer olarak dijital PR uzmanları da düzenli
çalıştıkları belirtilen sektörlerde bloggerlarla iletişim kuracak ve
onlarla içerik paylaşacaktır. Bu bir blog içinde yer alan linkle
müşterinin ana sayfasına ya da sosyal medya adresine bağlanarak
yapıldığından, anında hizmet veya ürüne ulaşım sağlanmaktadır. Yani
bir influencer bağlantısı neticesinde direkt sipariş ya da bilinirlik
dakikalar içinde gerçekleşebilir. Dijital platformlar kısa sürelidir
ve aynı gün içinde ya da projeye göre en çok birkaç haftada sonuç
vermesi beklenir.

HANGİSİNİ SEÇELİM?

İşletmeniz için dijital halkla ilişkiler mi yoksa geleneksel
halkla ilişkiler mi daha iyidir? sorusu ise cevaplanması zor bir
sorudur. Buradaki cevap hangi yöntemi seçeceğinize karar vermeden önce
işletme hedeflerinin ne olduğuna karar vermekle ilişkilidir. PR
ihtiyaçları bazen tek bir tercih ile bazen de hem geleneksel hem de
dijital çalışmaların eş zamanlı yürütülmesiyle karşılanabilmektedir.
Hem geleneksel hem de dijital çalışan ajanslarla iş yapmak nadir
rastlanan bir durum değildir. Eğer bu şekilde çalışmayı seçerseniz
ajansların birbiri ile iletişim içinde olması herhangi bir çakışma
olmasını önlemek açısından gereklidir.?



Foreks Haber Merkezi ( haber@foreks.com )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/ForeksTurkey